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    暑期经济火热来袭,消费、旅游、培训等行业蕴藏大商机

    来源:中投投资咨询网 2017-08-28 09:18中国投资咨询网 A-A+

       精彩的暑期生活临近尾声,各地客?#31169;?#36890;即将迎来以学生群体为主的客运高峰。在将近两个月的暑期时光里,学生们?#26800;?#22806;出旅游增长见识,?#26800;?#21442;加培训课程全面提升,强大的消费需求进一步拉动市场繁荣,并促进了相关行业的投资和发展。

      暑期玩什么——吃吃?#32676;?#21152;?#31995;?#24433;K歌
      根据美团点评研究院发布的《学生暑假消费趋势大数据报告》,学生群体在暑假(7-8月)的消费额?#35745;?#20840;年的1/5,而8月上旬迎来?#25628;?#29983;暑假消费的最高峰。
      图表 学生暑期交易额在全年的占比
    暑期经济火热来袭
      数据来源:美团点评《学生暑假消费趋势大数据报告》
      从消费结构来分析,餐饮美食依然是暑假学生消费的主体,占到接近?#35805;?#30340;比重;暑假旅游和酒店的消费?#27493;?#20016;富,合计占比达到约30个百分点;另外还?#26800;?#24433;和休闲娱乐项目?#24425;?#23398;生暑假消费中的一大重点。
      图表 学生暑假消费结构
    暑期经济火热来袭
      数据来源:美团点评《学生暑假消费趋势大数据报告》
      图表 暑假学生人均消费规模
    暑期经济火热来袭
      数据来源:美团点评《学生暑假消费趋势大数据报告》
      KTV消费热度不减
      KTV一直以来都是广受年轻人欢迎的一种娱乐方式,暑假期间更是学生们必不可少的一?#20013;?#38386;活动。
      学生暑假消费数据显示:学生K歌高峰出现在午后1点,5人以下小包间最受学生欢迎。
      图表 暑假K歌消费习惯分析
    暑期经济火热来袭
      数据来源:美团点评《学生暑假消费趋势大数据报告》
      自2016年以来,这种一种类似电话亭式的迷你KTV设备悄然抢占各大商场、影院、游戏厅等公共场所。由于迎合了“孤独经济”与“碎片时间消费”两大风口,迷你KTV市场发展态势如火如荼。相?#26434;?#20256;统KTV,迷你KTV具有收费灵活、自助式服务、便于分享等优点,备受年轻人青睐。
      2016年中国线?#26053;?#20320;KTV市场规模已达到16.5亿元,2019年市场规模有望突破120亿元,未来三年复合增速有望超过90%。
      图表 星网视易多唱K吧外观图
    暑期经济火热来袭
      暑期档提振今年电影市场
      截至2017年8月22日19:00,《战狼2》票房达52.16亿元,《二十二》则创造了国产纪?#35745;?#30340;全新历史。在主旋律影片的强力助推下,暑期档票房也提前大半个月超越2016年暑期档票房(124亿元),站在了150亿元的历史高点。
      近些年来,中国动画电影数量飙升,每年约有30部至50部动画电?#21543;嫌场?016年上?#36710;?#22269;产动画电影共计上映42部,《功夫熊猫3》、《大鱼海棠》两部动画票房过5亿。
      图表 2010-2016年国产动画电影数?#23458;?#35745;
    暑期经济火热来袭
      数据来源:中投产业研究?#21644;?#35745;
      2017年暑期档,共有12部动画电影(包括已上映和?#35759;?#26723;)登上银幕,其中9部为国产动画。相较于2016年和2015年暑期档的16部,从数?#21487;?#30475;有所减少。从票房来看,今年暑期档动画电影的票房分化较为明显。
      已上?#36710;?部动画电影中,《神?#30340;?#29240;3》以巨大的优势问鼎暑期档动画电影票房冠军。
    暑期经济火热来袭
      暑期添点新装备——3C产?#32321;?#21463;青睐
      3C产品销量大增
      暑假是学生的消费旺季,数码消费市场也迎来学生大军,庞大的学生市场促使线上商城、线下实体店卖场的电子数码产品进入销售小高峰,手机、笔记本电脑、相机、可穿戴设备等3C数码产品销量大增。
      线?#31995;?#21830;市场活跃
      GfK零售监测数据显示,2017年8月首周中国消费电子整体市场零售额增长迅猛,其中线下市场零售额同比增长26%,在线市场增长44%,其中3C类产品(计算机、通信和消费类电子产品)的表现尤为亮眼。
      2017年京东针对学生人群推出了校园专场活动,通过学生认证就可以享受满减或免息等优惠,最高可以享受3000元的优惠。
      2017年8月17日,苏宁提前发布818爆款清单,梳理各个品牌的优惠活动,为?#27809;?#25552;供详尽的消费指南。其中,在3C产品上,苏宁将联合?#36824;?#23567;米、华为、联想、荣耀、大疆等众多3C品牌,集中火力放出大力度优惠。
      暑期就要“改头换面”——美容消费市场日渐升温
      爱美之心?#31169;杂?#20043;,学生群体尤其如此,暑期,有很大一部分学生利用假期进行美容,诸如牙齿矫正、近视眼手术、去疤、减肥、隆鼻等。
      目前,18-30岁年龄层消费者占据国内医疗美容市场消费群体的头把交椅,占比达到61%。而其中,学生群体又是一个不能忽略的庞大市场。
      图表 国内医疗美容市场消费群体的年龄结构
    暑期经济火热来袭
      数据来源:中投产业研究院整理
      相?#26434;?#22269;民平均收入水平而言,目前我国的整形美容项目的价格还相对偏高,从近几年的整形消费情况来看,消费者的职业构成主要有明星艺人、公司白领等,大学在校生仅次于前两类,?#24425;?#20854;中一个不可忽视的群体。
      图表 国内医疗美容市场消费群体的职业构成
    暑期经济火热来袭
      数据来源:中投产业研究院整理
      2009年到2015年间,中国医疗美容一直保持15%的年复合增长速度,超过2.4万家医疗美容机构成立。《2017年医美行业白皮书》显示,2017年预计将有1400万中国人参与医疗美容,较2016年同比增长高达42%,远高于7%的全球增速。
      现阶段我国医美渗透率?#36234;系停?#25353;人口基数平均整?#26410;问?#19982;医疗美容行业发达国家相比还有很大差距,但潜在客户群体广阔,未来发展?#21344;?#24191;阔。而目前年轻的大学在校生有望成为未来医疗美容市场最大的客群,并?#20013;?#24433;响未来的医美行业。
      暑期不忘充充电——教育培训市场红火
      暑假培训不能少
      为了?#31859;约?#30340;孩子能够拼下更多的筹码,以便在未来的升学择校中过关斩将,许多?#39029;?#26257;期初已经开始奔波于培训机构中,为孩子报名参加各?#25351;?#23548;班、技能培训班等。文化课辅导班、特长班,费用少则几百元,多则几千元。
      暑期的培训热?#36824;?#26159;青少年教育培训市场繁荣的一个缩影,它本?#21490;从车?#26159;一个教育培训市场在国内需求驱动下逐步实现扩张性发展的趋势。
      根据国家教育部《全国教育事业发展统计公报》未来5到10年,中国教育培训市场潜在规模将达到5000亿元。尤其是?#34892;?#23398;的教育培训,超出3000多亿的市场,并且正以每年30%速度急速增长,每年参加各类培训的青少年儿童超过1亿人次。目前,我国现有2亿多的?#34892;?#23398;生。而在大中城市,90%以上小学生在课后接受各?#25351;?#26679;的辅导,这是一个无比巨大的需求群体市场。
      带动图书出版市场上扬
      暑期,是学生们阅读和购买相关书籍的高峰时段,这两个月来,无论是实体书店还是线上购书平台,整体的营业份额都出现了一个大幅度的上升。
      2016年,少儿图书市场动销品种为24.33万种,码洋比重为23.51%,同比增长3.02个百分点。
      2016年,少儿图书市场整体规模同比增长率为28.84%,可见少儿图书市场热度不减,蛋糕不断被做大。其中,实体店市场规模同比增长1.52%,网店市场规模同比增长51.14%。少儿文学是少儿市场最大细分版块,码洋占比32.95%;少儿英语是少儿细分市场中增长最快的版块,市场规模同比增长89.26%。
      图表 少儿图书出版市场规模
    暑期经济火热来袭
      数据来源:中投产业研究院
      少儿出版各细分类别在实体店与网店的市场表现依然有所差别,少儿文学在实体店的码洋比重为43.18%,但在网店只有29.72%;卡通漫画绘本在实体店的码洋比重仅为14.49%,但在网店高达25.69%。
      2016年少儿图书市场稳定增长,有两个显著变化:一是网店销量首次超过实体店,二是少儿图书成为了整个图书市场的第一大门类。这两年各大电商平台推出新零售的概念,其中少儿出版为主要板块,自媒体力量的不断增加,消费升级和卖货模式的转变,都使得少儿出版行业盈利增大,少儿出版迎来了最好的时代。
      暑期去哪儿——旅游市场火爆,海外游学受?#25918;?/div>
      同程旅游平台暑期预订数据显示,日本、泰国、越南、?#24405;悠隆?#39532;来西亚、菲律宾、马尔代夫、巴厘岛、港澳、法国、英国等是2017年暑期最热门的出境游目的地。
      图表 2017年国外暑期人气景点
    暑期经济火热来袭
      数据来源?#21644;?#31243;旅游
      暑期学生出游数据显示:主题公园和水上乐园是学生最爱,?#20351;?#20154;气不减,稳居第二。
      图表 2017年暑期热门景点排名
    暑期经济火热来袭
      数据来源?#21644;?#31243;旅游
      研学旅行获得政策支持
      2016年12月19日,教育部等11部门发布了《关于推进?#34892;?#23398;生研学旅行的意见》,该文件提出要各?#34892;?#23398;应当把研学旅行纳入学校教育教学计划,从政策上为游学市场提供了利好条件,政策先导性引发的市场需求预计可进一步扩大。
      研学旅行得到?#39029;?#37325;视
      ?#39029;?#35748;为通过暑期游学,成绩优异者更有可能拿到国外学者的推荐信。而游学也可以培养孩子的国际视野,能?#27426;?#28860;孩子国际交往的能力,消除国外的神秘?#26657;?#22686;强跨文化?#35270;?#33021;力。近年来,研学旅行在整体暑期亲子游中的比例有较大幅度的增长,也正在成为暑期旅游市场的重要驱动力量。数据显示,以国内外名校、传统文化、科普等元素的研学线路是2017年暑期最受欢迎的亲子游和研学产品。
      游学市场规模预测
      2016年我国游学人数约为325万人次,其中国内和国际游学人数分别约为260万人次和65万人次。2016年我国游学市场规模约315亿元,其中国际游学和国内游学的市场规模分别约为195亿元和120亿元。我们预计2020年我国游学行业的市场规模将达到1200亿元,未来4年CAGR约40%。
      图表 我国国内游学和国际游学人数预测
    暑期经济火热来袭
      数据来源:中投产业研究院
      火热的“暑假经济”背后,体现出?#25913;付院?#23376;教育的重视。但是除了越来越昂贵的笔记本电脑和手机,忙碌的补习班和奢侈的出国游学,对教育理性的投入以及?#38498;?#23376;的规划和引导,这些才是?#38498;?#23376;的成长至关重要的内容。
    关键词:暑期经济 培训 旅游
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