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    时尚常青树“老佛爷”凋零 三大品牌何去何从?

    来源:21世纪经济报道 2019-02-23 09:59中国投资咨询网 A-A+

      2月19日,时尚界传奇人物KarlLagerfeld去世。作为当代最多产、最受尊敬的设计师之一,Karl同时担任Chanel和Fendi的艺术总监,并创立了个人同名品牌。由于他在设计理念上出了名的“不妥协”,被国人亲?#26800;?#31216;为“老佛爷”。

      回顾传奇人生

      作为时尚行业中举足轻重的常青树,Karl传奇的人生经历多少能透露出时尚业发展的脉络。出生于德国的Karl在1950年代就前往巴黎开始了他的时尚职业生涯。尽管从未接受过传统专业时尚教育,但在1954年的国际羊毛事务局时尚设计大赛上他已初露峥嵘,一举斩获了大衣类的设计冠军。随后,Karl到法国品牌Balmain旗下担任品牌创始人PierreBalmain的助理,由此开启了辗转多个时尚大牌工作的经历。

      上世纪六七十年代,他先是为Chloé担任?#26434;?#35774;计师,后又开始了与意大利品牌Fendi的终生合作,成功地将这个曾经?#25509;?#26080;趣的皮具家族品牌推向高级时装的一线位置。1983年,Karl临危受邀成为Chanel的首席设计师,从过往的经典中挖掘出了粗花呢、双C联扣标志等日后大火的元素,让这个当时生意?#19994;?#30340;品牌重回一线,并?#20013;?#24341;领潮流至今。2018年Chanel公布公司成立108年以来首份完整财报,数据显示其2017年销售额高达96.2亿美元,销售强劲超过了Gucci和Hermès,同时与LouisVuitton并驾齐驱,跻身“行业领军品牌”之?#23567;?#20174;Chloé到Fendi再到Chanel,Karl用自己独特、极致的美学追求为自己赢得“时尚界凯撒大帝”的称号,也塑造了万千自信、优雅、独立?#21335;?#20195;女性。

      三大品牌归宿

      Karl离世后,大众最关心的莫过于其负责的三大品牌将何去何从。早在今年一月的Chanel巴黎高定时装周上,Karl首次缺席谢幕时,时尚圈内已有人猜测其或将退休,而与Karl共事时间超过30年的创意工作室总监VirginieViard极有可能成为他的继承人。2月19日,Chanel发表官方声明证?#25285;篤irginieViard接受了Chanel首席执行官AlainWertheimer的委托,将接替Karl负责该品牌系列时装的创意工作,“使GabrielleChanel和KarlLagerfeld的遗产得以?#26377;?rdquo;。这也意味着,三十多年后Chanel又将开启女性设计总监的时代。

      但由于近年来LVMH集团和开云集团等头部品牌在寻求整合奢侈品行业,而其他梯度的竞争对手,如拥有Coach、KateSpade、StuartWeitzman的Tapestry集团、拥有MichaelKors、Versace、JimmyChoo的CapriHoldings,以及收购了众多国际时尚品牌的中国复星集团和山东如意集团,也都在寻求扩大对奢侈品市场的敞口,业内并购大潮下,恰逢Chanel品牌持有人Wertheimer兄弟近来重组公司结构动作频繁,再?#30001;?#36825;次?#35789;?#21019;意鬼才“老佛爷”,外界?#36861;?#29468;测Chanel或计划出售。但该说法被Chanel方面否认。国际权威评分机构Morningstar的分析师JelenaSokolova在回应Bloomberg对该传言的看法时表示:“Chanel无疑是一项非常受欢迎的资产,但目前尚?#20174;?#23545;外出售的迹象。”她?#25285;?#20174;目前情况来看,?#35789;?#26159;KarlLagerfeld的去世也不太可能改变现状。

      Karl执掌50多年的Fendi暂未公布接班人选,但有消息称可能会由Fendi家族成员、品牌创始人的孙女SilviaVenturiniFendi接棒。?#26434;?#36825;一传闻,LVMH集团发言人拒绝发表评论,并表示现在?#33268;跭arlLagerfeld的继任者还为时尚早,Fendi将用一段时间向KarlLagerfeld致?#36816;?#24212;得的敬意。在过去两三年?#20013;?#30340;时尚界人事变动后,Lanvin前设计总监AlberElbaz和Celine前设计总监PhoebePhilo目前都未确定归宿,因此也有可能成为Fendi的继任人选。

      至于Karl创立于1984年的个人同名品牌“KarlLagerfeld”,近年来在?#26102;?#24066;场已几经?#36164;?投资方包括PVH、ApaxPartners和TommyHilfiger)。该品牌进入中国市场后,KarlLagerfeldGreaterChinaHoldingsLimited(KLGC)公司在2017年被福建七匹狼斥资3.2亿元人民币收购了80%股权。此前七匹狼对外宣称,品牌被收购后创意总监的工作?#26434;蒏arl负责,但目前该品牌也尚未宣布相关继任人选。

      T台致敬Karl时代

      早前,WWD报道指Karl直到离世前仍在指导团队准备即将发布的Fendi成衣系列,其敬业程度可见?#35805;摺?#32780;2月21日,Fendi也如期在2019秋冬米兰时装周期间展示了Karl为其设计的最新也是最后一个时装系?#23567;?/p>

      Karl去世的噩耗给当天的米兰秀场?#27982;?#19978;了一层阴影,秀场细节处处可见品牌对这位效力了54年的创意总监致以最用心的敬意。当天现场的每个座位上都留有一张小卡片,上面印有Karl的签名和他去世的日期。而秀场手记上也写下了?#36816;?#30340;缅怀和褒扬:“在对美丽和创新的孜孜追求中,Karl?#36824;岢信?#30340;精湛?#23478;?#20174;未逊色。”舞台装饰方面,由“老佛爷”?#20013;?#30340;花体“LoveKL”字样赫?#25442;?#20110;舞台上方,而同样由他?#20013;?#30340;字母“Ff”也被绣在褐灰色的地毯上,成为T台装饰的一部分。

      除此之外,致敬元素在模特身上更是一览无遗。从发型到妆容都在无声地向这位注重细节形象的绅士致意。“你在Fendi时装秀上看到的发?#25237;际?#23436;美无瑕的,就像我知道Karl会?#19981;?#30340;那样。”发型师SamMcKnight在接受Vogue采访时表示,KarlLagerfeld自己就为优雅提供了最好的范本:一条短而低的马尾辫,用发胶利落地固定在?#26412;?#22788;。而化妆师PeterPhillips也表示,除了自己擅长的经典红唇、黑翅膀妆容外,模特的脸部都尽量保?#25351;?#20928;。有几个模特戴着大框眼?#25285;?#20877;配?#31995;?#20302;的马尾辫,致敬之意毋庸置疑。在最后由SilviaVenturiniFendi谢幕完成后,品?#21697;交?#22312;大荧幕上播映了一?#38395;?#25668;于2013年的纪?#35745;禟arlLagerfeld绘画自己人生》的片?#21361;?#36825;个为时?#29615;?#38047;的小视?#24403;?#37325;命名为《在一起的54年》。视?#21040;?#21462;了片中Karl被要求画出1965年加入Fendi做设计时自己的模样的情景。这?#20301;?#22914;隔世的留影表达了Fendi对这位已故的设计师多年来极致创意付出的敬意,同时也是向Karl那个不可?#31895;?#30340;神话时代告别。

      据WWD消息,Chanel也将计划晚些时候在这位设计师的葬礼上举行“?#32454;?#20445;密的仪式”向其致敬。而Karl为Chanel设计的最后一个时装系列将于3月5日在巴黎展出。

    关键词:设计理念 老佛爷
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