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    海外瞄準中國冰雪市場 冬奧會迎來新變化

    來源:21世紀經濟報道 2018-09-21 08:53中國投資咨詢網 A-A+

       冬奧會已進入“北京周期”,距離2020年2月首場測試賽還有16個月。

      在北京舉行的第三屆冬博會上,走訪瑞士、奧地利、日本等冰雪產品展位發現,在國際冰雪市場增長平穩甚至停滯的情況下,中國“3億人上冰雪”的龐大市場,吸引了國際冰雪大國的熱門關注,近年瑞士、挪威等國積極向中國推廣冰雪旅游以及各項冰雪運動。

      IDG資本全球董事長熊曉鴿表示非常看好這個行業,他認為中國的冰雪產業市場能達到3000億元左右的市場規模,有非常大的投資機會和潛力,尤其中國提出要帶動3億人參與冰雪運動。

      冬奧會帶來新變化

      隨著冬奧會的臨近,北京做了哪些準備?

      北京市副市長、北京冬奧組委執行副主席張建東介紹,目前以2020年的測試賽為時間節點,正在加快推進場館和基礎設施建設,加強場館團隊建設,做好場館運行、外圍保障等工作,確保測試賽順利舉辦。

      北京、張家口聯合申報冬奧成功后至今,除了場館和基礎設施建設,冬奧會給中國帶來的變化,還包括冰雪運動的普及,參與冰雪運動的人數增加,冰雪產業規劃利好政策層出不窮。作為賽區的張家口,也成為了冰雪旅游熱門城市。

      在冬博會上,北京奧運城市發展促進會副主任高云超表示,冬奧會的各方面事項都在抓緊推進當中,現在到了很關鍵的一年,到2019年底,主要場館要建設完畢。現在的重點工作是抓緊宣傳推廣冬奧會和冰雪運動,形成良好的冬奧文化氛圍。

      來自滕特體育的參展商范陳建表示,他們從2009年開始做冰球相關的生意,2016年以前在國內的冰球器材銷售全年不到10萬元,當時主要是做出口,而到2017年冰球設備銷售在國內銷售了1500萬元。

      還在冬博會現場還看到組隊參觀的北京市小學生,據帶隊老師介紹,他們帶著學生來感受冰雪運動,另外也來考察參展商,考慮給學校采購冰雪運動裝備。

      高云超介紹,目前體育總局也出臺了促進冰雪運動發展的規劃綱要,各地相關部門也都出臺了實施意見,冰雪進校園也有了相應的規劃。

      根據國家體育總局發布《2022年北京冬奧會參賽實施綱要》、《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要(2018-2022年)》,到2022年,我國要實現北京冬奧會109個項目全面參賽,通過“南展西擴東進”戰略,普及群眾冰雪運動,到2022年實現三億人參與冰雪運動。

      此前,體育總局印發《冰雪運動發展規劃(2016-2025年)》,計劃到2020年我國冰雪產業總規模達到6000億元,到2025年我國冰雪產業總規模達到1萬億元。

      海外瞄準中國冰雪市場

      2018年的冬博會已經是第三屆,以“冰雪力量”為主題,象征著冬博會匯聚全球資源。連續兩年參加冬博會發現,今年的冬博會聚集了更多的外國展商,北歐、日本等發達國家的冰雪市場發展較為成熟,增長緩慢甚至停滯的狀態,但中國作為新生的冰雪市場,發展迅速,吸引了瑞士、瑞典、挪威、芬蘭、日本等多個國家的展商,來中國推廣冰雪旅游和冰雪文化

      冬博會官方介紹,此次大會聚集了來自全球20多個國家的500多個知名冬季運動品牌,超過往年。

      來自奧地利的駐華大使石迪福表示,去年滑雪給奧地利帶來的GDP增長大概有5%,他非常希望能夠看到奧地利跟中國在冬季運動上能有更多的合作。今年他們跟中國國家體育總局簽了備忘錄,從2014年開始,他們已經和張家口有合作。在奧地利,有40%的家庭都會參與到冬季運動中,奧地利的很多公司都跟中國有合作,中國冬季運動開始的時間比較晚,但是發展很快。

      IDG亞洲總裁徐洲表示,中國市場潛力很大,奧地利、瑞士這些冰雪強國也都在推廣冰雪資源,都是為了吸引中國的消費者出境體驗冰雪特色旅游。中國辦冬奧會也是打開了巨大的市場,除了吸引外國冰雪資源到中國來,也讓中國培養了更多的冰雪消費群體,帶動全世界冰雪產業的發展。

      在日本長野縣的展位看到,這里有品類繁多的日本滑雪套餐,從每年的11月到次年的5月都有各種冰雪旅游項目。元旦滑雪套餐是推介的重點,價格并不比國內雪場價格貴。相對北歐國家來說,去日本距離也比較近,宣傳冊頗具誘惑力。

      展位工作人員介紹,隨著中國滑雪人數的增加,近兩年去日本滑雪的中國人也在增長,中國是他們很重視的銷售市場。

      不管是日本,還是北歐和北美,中國的冰雪運動人群也正在走向世界。范陳建表示,目前他們還在做一些北美冰球項目,帶著國內的小朋友去國外參加冰球運動。一般中國家庭孩子每年學冰球花費大概在3萬到8萬元不等,如果出國比賽的話費用要更高,現在的家長也更愿意讓孩子走出去感受國外的冰球文化

    關鍵詞:冰雪市場 冬奧會
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