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    二孩占出生人口比重过半 母婴行业或迎来黄金爆发期

    来源:央视网 2019-02-24 10:07中国投资咨询网 A-A+

       针对2018年全国新生婴儿下降的态势,一些地方鼓励、奖励生育的呼声高涨,日前国家卫生健康委员会专门做了回复,全面推进二孩政策?#34892;?#33853;地,从而引发了社会对二孩政策的关注。那么,目前我国二孩的出生情况?#38477;?#22914;?#25991;兀?/p>

      全面二孩政策实施后二孩占出生人口比重过半

      ?#33322;?#21018;过,记者来到深圳最大的一家公立妇产科医院,这里的走廊上临时加满了床,有很多产妇待产。30岁的谭女士,5年前生下第一个孩子,今年?#33322;?#26399;间,在深圳生下了一个“猪”宝宝。谭女士称,在实施“全面二孩”政策之后,她和家里人也商量了很久,最后才决定生二孩。

      深圳市民谭女士:因为在深圳经济压力也比较大,之后,在教育方面还是会去考虑一些。?#19994;?#26102;就是想我也有两个孩子,以后会有伴一些。

      2013年,十?#31169;?#19977;中全会决定启动实施“单独二孩”政策之后,2015年10月,我国完善人口发展战略,全面实施一对夫?#31350;?#29983;育两个孩子政策,积极开展应对人口老龄化行动。全面二孩政策实施以后,各大医院产房里二孩的出生比例在不断增加。

      姚吉龙深圳市妇幼保健院院长:全面放开两孩政策之后,我院2016年2017年?#32622;?#37327;均?#40644;?#20102;2万(人),2018年?#26434;?#22238;落,全年的?#32622;?#20063;是19000多(人),比2017年仅减少了7.9%。35岁高龄的产妇的比例从2011年的10%上升到了2018年的28%。那么我院二孩产妇的比例也从2011年的20%上升到了2018年的接近50%。

      国家统计局的数据显示,2017年全年二孩出生数量达到883万人,比2016年增加了162万人,二孩占全部出生人口的比重达到51.2%。2018年全国新出生婴儿数为1523万人,较上一年下降了200万人。面对妇女生育意愿和出生率下降的态势,一些地方鼓励、奖励生育的呼声高涨,多地也提出鼓励奖励生育的政策和建议。近日,国家卫生健康委员会官网答复称,关于对符合条件并生育二孩的家庭给予奖励的建议,?#20174;?#19981;少家庭现实的呼声,采取经济手段虽然可以在一定程度减轻很多家庭的经济顾虑和压力,刺激生育意愿,但能否直接给予二孩家庭奖励,仍需要做进一?#38477;?#30740;究测算和政策论证。

      深圳市汉唐资本首席研究员孙磊:国家在顶层方面做?#21335;?#20851;的在二孩的这样的全面开放这样的一些措施出来,或者政策指引出来以后,有相关的有一些地方政府,包括?#34892;?#30465;级政府,?#23548;?#19978;针?#26434;?#20108;孩这一块,还是在二孩在国?#19994;?#23618;面上面,它又针对地?#38477;?#29305;性出了一些鼓励,或者是刺激二孩的这样一些措施,也是为了保证当地区域经济的这种可?#20013;?#30340;这种发展,或者是这样的一些措施。因为人口的这一种人力或者人口的人力的这种资源,?#23548;?#19978;是对区域经济也好,它是非常重要的这样的一个基础或者是保障。

      母婴服务机构订单大增金牌月嫂工资高达每月2.6万元

      深圳的杨女士,是一位准二孩的妈妈,?#33322;?#21018;过,她和先生提前半年就开始四处寻?#20197;?#23234;,在月嫂服务机构花了一万元左?#20063;?#35746;下了一位月嫂。

      深圳市民杨女士:一胎的话,是在家做的,没有请专业的月嫂。她不仅仅是照顾宝宝,还有照顾妈妈,然后妈妈就是有乳房护理、有产康这些服务都包含在内,我觉得这个价格还是可以接受的。

      随着80后90后成为母婴市场消费主体,关注母婴健康已经不是停留在靠老人靠经验的年代,越来越多的准妈妈开始提前预订月子?#34892;摹?/p>

      深圳市民马女士:三个月前订的,所?#36816;?#26159;比较孕中期的时候订的,因为我这一胎比较有经验了,比上一胎可能提前的比较早。这一胎对月子?#34892;?#30340;话,其实大概都?#31169;馕业?#38656;求是什么。我觉得二胎的话整个心态比较放松。

      在“全面二孩”政策放开后,越来越多的二孩家庭开始重视孕期和产后服务,月嫂市场开始供不应求。艾小雄,是深圳一家月嫂服务机构?#27597;?#36131;人,他称,随着二孩的家庭的增加,很多二孩家庭主动找上门,他们的订单越来越多,价格也开始水涨船高。

      深圳家家母婴科技有限公司副总裁艾小雄:高端月嫂的话,在深圳应该是26000多(元),?#25237;?#30340;话也是要七千八左右,大概比去年的月嫂的价格已经上涨了10%左右。

      ?#31169;?#21040;,月嫂服务机构?#35805;?#23558;收费标准划分为初级、中级、高级、金牌月嫂等级别,价位相应地从每月7800元到26000元不?#21462;?#33406;瑞咨询机构的调研报告显示,到2018年末,中国母婴家庭群体规模达到2.86亿,与2010年相比,增长21.2%。日益增长的需求,使得一些社会资?#31350;?#22987;?#26149;?#27597;婴这个行业的发展前景。董润政,在海外留学十余年,去年开始回国在深圳投入重金开设月子?#34892;模?#24320;业没多久,今年的订单就排到半年后。

      深圳人知初大健康科技有限公司负责人董润政:我们已经预定到了今年下半年的7月8月这个样子,我觉得大概是在成30——40%左?#19994;?#19968;个上升趋势。

      母婴行业积极开拓中高端市场三?#21335;?#22478;?#24615;?#38271;强劲

      李建全,是深圳一家母婴商品的企业负责人,他称,近几年他们看到了母婴产品消费趋势的变化,前后花了6年时间,自主研发出直接将天然原棉生产工?#21344;际?#36816;用在纯棉柔巾、棉尿裤等产品上,填补了国内该类产品运用的空白,没想到产品一推出,就受?#22870;?#22920;们的欢迎。

      深圳全棉时代科技有限公司总经理李建全:这个产品也是刚刚通过优化了以后,把质量达到要求的,我们的价钱严格来是中等偏上一点,刚刚推出来不久,相对来说是很好卖的。消费在上升,特别是?#38750;?#32654;好的、?#38750;?#39640;品质的这样?#21335;?#36153;者在增加。2018年增长的比例,我们仍然保持两位数以?#31995;?#22686;长。

      多样化的需求正逐步兴起,母婴产业链正在转型升级。曹璋,是一家童装企业?#27597;?#36131;人,他们从一家9平米的童装小店,发展成为涵盖婴童服装的上市公司,目前他们中高端童装?#21335;?#21806;占比越来越高。

      深圳?#26448;?#20799;(002875)股份有限公司董事长曹璋?#21512;?#22312;我们主要抓的是消费升级这一块,现在的整个的小朋友,所?#26800;募页ぃ?#20182;都会在他的孩子身上增加,所以消费升级是我们抓的主要一块。针对这一块,我们会在我们的产品方面、体现在我们的面料,我们的设计都会做一些升级。比方我们面料,?#34892;?#38754;料用了一些更好?#27597;?#22909;的面料,还有设计方面,我们去年的话和法国的一家最好的设计公司,帮我们设计了一一个系?#26800;?#20135;品。

      母婴产业链趋于完整,越来越多的企业看?#20132;吃新?#22920;从孕前准备到孕后?#25351;?#31561;各个时期的商机,开始覆盖婴童的衣食住行等多个领域。除了品牌专卖店、超?#26800;?#23381;婴童专区等传统线下渠道外,近几年,不少线上?#25945;?#20063;推出了母婴频道、母婴垂直社区等各种丰富的形态,近两年母婴行业线?#31995;?#21830;交易规模的占比正在成倍地递增。

      京东商城母婴玩具?#19978;?#37096;总经理刘利振:一二线城?#26800;?#20859;育成本比三?#21335;?#22478;市要高的,所?#28304;?#25105;们数据来看,三?#21335;?#22478;?#24615;?#36895;是比较快的,从我们数据表现也是一样的,我们国产?#35885;?#21644;国产纸尿裤增速非常快,这两个品类销售在京东的增速都超过了100%。

      根据中国产业信息网的数据,我国母婴行业的总体规模从2011年的11,089亿元人民币上升到了2017年的25,919亿元人民币,年复合增速达到了15.2%。婴童产品前景广阔,婴童食品及婴童服装仍为发展重心。前瞻产业研究院数据显示,预计到2020年,婴童食品仍占据主要份额,约为37%左右;婴童服装紧随其后,比重为30%。

      天风证券(601162)商业与社会服务业分析师孙海洋:?#26434;?#25972;个母婴行业,我们首先看到在全国居民购买力升级,以及政策鼓励二胎的背景下,新生代父母的育儿观念在不断升级,他们的家庭母婴支出占比在提升,而且价格敏?#34892;?#27604;?#31995;汀?#30446;前行业消费比较集中一二线城?#26800;?#24180;轻父母,未来伴随着三四五线城?#26800;?#23835;起,这个行业?#21344;?#23558;进一步释放。

      受益消费升级二孩政策概念公司业绩分化

      WIND数据显示,去年上证综指下跌24.59%,而同期二胎政策指数下跌33.51%,仅有通策医疗(600763)、爱婴室(603214)、森马服饰(002563)三只个股实现上涨,分别上涨46.97%、29.18%、15.74%;截至2月20收盘,今年上证综指上涨10.72%,而同期二胎政策指数上涨10.92%。

      深圳市汉唐资本首席研究员孙磊:受整个的二孩政策的?#20013;?#21457;?#20572;?#23545;整个行业这样的中短期的这样一些提振;第二个我认为就?#21069;?#20116;到九零这一批的这些年轻人,进入到这种生育?#27597;?#23792;期,也?#21069;?#25324;他们?#21335;?#36153;理念的这些升级,对服务能力?#25237;?#20135;品能力有更高的这样一些要求,提升相关企业的这样的一些业绩。

      目前A股市场上二孩政策概念上市公司业绩分化明显,截至今年2月20日,有25家二孩政策概念上市公司发布了2018年业绩预告,净利润增长的有14家,净利润下滑的有11家。随着育儿知识的不断?#21344;埃?#23381;妇以及新生儿?#39029;?#32676;体消费观念也在逐步转变,业内人士认为,未来母婴商品消费结构将发生变化,婴儿娱教用品占比上升将为行业带来新增长点。

      深圳市汉唐资本首席研究员孙磊:新生的这种宝宝、宝妈或者是宝爸,他们对这种消费升级方面的有一些需求,就是能够提供更好的这些产品,能够提供更好的这些服务,和能够站在这些新生代的这些宝妈的这个立场上面,提供他们的核心需求的这些企业。

      天风证券商业与社会服务业分析师孙海洋:我们比较?#26149;?#20869;容驱动的母婴线上社群,它通过电商广告知识支付,构建这么一个商业闭环来实现变现,同时比较?#26149;?#32447;下渠道,比较完善的专业母婴连锁机构。

    关键词:母婴行业
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