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    全球旅游市場增長強勁 遺產旅游或成新動能

    來源:21世紀經濟報道 2018-09-21 08:57中國投資咨詢網 A-A+

       過去一年全球各地對旅游的需求持續走強,推動了全球旅游業的增長。包括中國、俄羅斯、巴西等新興經濟體在內,幾乎所有旅游客源市場出境游需求均強勁反彈,使得眾多旅游目的地國家受益。

      聯合國世界旅游組織(UNWTO)近期發布的《世界旅游組織旅游亮點2018年版》顯示,2017年國際游客總數達到13.23億人次,比上一年增加約8400萬人次,增長約7%,為2010年以來的最大增幅。2018年1月至4月間國際游客抵達人數同比增長6%,國際旅游業保持了去年的良好態勢。

      在如此強勁的需求面前,各國如何通過文化提升旅游競爭力?

      對此,南開大學商學院院長、南開大學旅游與服務學院聯合主辦的“2018亞洲旅游產業年會”上表示,在歐洲這樣的旅游發達地區,遺產旅游是最有特色也是吸引世界游客最主要的力量,旅游也被認為是推廣利用世界遺產最有效最多的方式。

      澳大利亞旅游局中國區總經理胡敬雯也在會上表示,要想結合旅游和文化幫助目的地提升自身的吸引力,并提高它們作為生活、觀光、工作、投資目的地的競爭力,讓游客與城市之間有緊密的互動非常重要。

      可持續發展遺產旅游

      目前,全世界已有1000多個各種類型的世界遺產得到認證,包括自然遺產、文化遺產等,分布在163個國家,其中40%分布在歐洲。中國于1985年加入保護世界文化和自然遺產公約,目前有53處世界遺產,包括36個文化遺產和13個自然遺產,還有4項遺產既有自然也有文化屬性,數量位居世界第二,僅次于意大利。

      白長虹表示,申遺成功對旅游目的地會帶來非常大的經濟效益,但是申遺花錢比較多,財政負擔重。“而且申遺成功之后帶來的旅游收入其中有多少比例用于維護、保護遺產,比例其實令人堪憂,這是中國世界遺產旅游當中非常普遍的現象。”

      此外,他認為,世界遺產旅游在發展過程中也存在缺乏游客的準入管理、文化干擾、旅游目的地建設超規模以及不當的規劃設施等問題。

      聯合國世界旅游組織2012年發布的世界文化遺產保護報告中提到,旅游業的負面影響中14%來自于旅游導覽、參觀設施的影響,10%來自于住宿和相關設施的影響,26%是過多的游客進入和娛樂活動帶來的影響。

      白長虹指出,中國遺產旅游也包括過度的商業化問題,基礎設施規模建設超越遺產的承載,以及對遺產地真拆假建。此外,很多地方一發展遺產和目的地就把居民遷出去,按照最方便的方式規劃、建設,但是這也會帶走生活形態和喪失遺產本真性。

      “中國越來越積極的申報遺產和發展遺產旅游時,要特別注意可持續的旅游發展,一定要理解國際對于世界遺產共識、目標一致價值和方向,一定要重申請也要重維護。”白長虹表示,游客需求和遺產當地社區有時候有沖突,如何平衡發展、保護以及遺產旅游體驗需求,是下一階段非常重要的事情。

      在他看來,中國需要完善世界遺產保護的管理法律法規,建立世界遺產保護的分級分類管理機制,并科學編制世界遺產的保護規劃,與當地的社會經濟整體規劃及其他專項規劃協調。此外旅游式學習也應成為遺產保護宣傳、教育的重要手段。

      “在旅游的情況下,人可能跟當地人結伴同行,同伴也有可能是完全陌生的,在互動當中,完全相異的知識個體產生啟發、共振、共融,從而帶來價值,因此旅游式學習是世界遺產旅游發展非常有效的形式。”白長虹表示,國家關于促進旅游業改革發展的相關文件中,也明確提出支持各地依托自然和文化遺產資源、大型公共設施、知名院校、科研機構建設一批研學旅行基地完善接待體系。

      中國游客出境花費世界第一

      《世界旅游組織旅游亮點2018年版》顯示,2017年世界旅游總收入為1.34萬億美元,比2016年增加了約940億美元,同比增長約7.5%。

      由此來看,2017年,世界旅游總收入和旅游總人次增速持續高于GDP增速。國際貨幣基金組織和世界銀行對2017年全球GDP實際增長率的預測分別為3.5%和2.7%,而世界旅游總收入增速比其分別高出4個百分點和4.8個百分點。

      值得注意的是,中國游客2017年的出境游花費為2577億美元,接近全球總收入的五分之一,繼續保持世界第一。

      “從2013年到2018年中國游客訪澳人數都是增長的趨勢。”胡敬雯也透露,中國游客訪澳總人數在2018年6月之前一年內達到142萬人次(按移動12個月統計周期計算),同比增長12.9%,除中國游客是澳大利亞最大的客源國之外,中國游客去年(統計同上)在澳消費也達到109億澳元,同期增長近13%,也是在澳總消費最多的游客群體。

      “這些增長很大原因是因為去澳大利亞特別方便,現在從中國17個城市就有直飛澳大利亞的航班。”她表示,游客去一個國家感受文化,消費是必不可少的部分,這樣長期下去也會帶動一個城市甚至全球經濟的發展。

      她認為,文化對旅游來說特別重要,人生來就擁有求知欲與探索欲,渴望感受另一個國度的文化所帶來的魅力。“我們渴望與他國人交流與互動,從交流互動當中分享本國的文化、人們對于世界的感受和與大自然互動的心情。而當不同國家的人產生交集的時候,一個城市的魅力就會被更多人所知。”

      胡敬雯介紹,對于運動愛好者來說,可以來澳洲觀看每年一度的澳洲網球公開賽,喜歡動物的也可以去看袋鼠、考拉,喜歡戶外的則可以去一些迷人的水岸、陽光海灘走一走,此外還可以購物、參觀藝術館。澳大利亞很多旅游景點在支付方面都開通了支付寶、微信等支付渠道,以滿足中國游客需求。

    關鍵詞:旅游市場 遺產旅游
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