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    故宫看门人退隐 后单霁翔时代的网红故宫路该怎么走

    来源新浪科技 2019-04-09 11:54中国投资咨询网 A-A+

    “我不是故宫的掌门人我是看门人”单霁翔这句自谦的话在4月8日变成了现实在任七年他让有着近600年历史的故宫不再高高在上让价值连城的文物真正“活”进了百姓的日常生活中然而这位“看门人”在让故宫越发“接地气”的同时也始终没能逃脱非议如今单霁翔盛极而退敦煌掌门人王旭东赶赴京城入宫接棒面对未知的明天故宫又将如何择善而从

    故宫“看门人”退隐

    “故宫第六任院长‘看门人’单霁翔退休敦煌研究院院长王旭东接任”4月8日故宫博物院方面证实的这一消息一出瞬间引发热议这些年孤傲高冷的故宫变得越发亲和有趣故宫文创产品也从威严高阁走入寻常百姓家这一切都要归功于这个自称是故宫“看门人”的故宫博物院院长单霁翔而他也一度被称为是紫禁城的“扫地僧”

    从卖萌的雍正到卖断货的故宫口红从我在故宫修文物?#36820;健?#19978;新了·故宫再到故宫上元之夜灯会单霁翔在任的这些年里故宫?#36335;?#20877;也不是当年的故宫而这也成了如今单霁翔退休能够引起广泛关注的关键所在

    这一切还要从7年前?#28783;?#24403;时故宫因失窃错别字逃税等问题正经历着它的低潮期58岁的单霁翔临危受命接过故宫掌门人的帅印五个月的“摸底”之后单霁翔开始了大刀阔斧的改革先将故宫的可参观区域进行大规模开放截至2018年故宫开放面积由2014年的52%达到80%以上8%的文物向公众展出

    而在故宫开发的文创产品中正襟危坐的?#23454;?#21644;娘娘变成了“宫廷娃娃”摆件雍正帝的朱批“朕就是这样的汉子”被印在了扇子上故宫馆藏文物的纹样被做成了口红的外包装据单霁翔透露早在2017年故宫文创产品的销售额就达到了15亿元单霁翔曾表示“我们的文物得不到保护的时候是没有尊严的得到了?#25925;?#23601;是光彩照人到2020年紫禁城600岁生日的时候我们要故宫收藏的每一件文物都必须光彩照人”

    高歌猛进中争议不断

    单霁翔执掌故宫的七年故宫不仅进一步扩大开放空间更通过文创衍生品特色活动等方式拉近与人们的距离从而实?#25351;?#27468;猛进的发展但在这一系列成就的背后也存在着种种的“是与非”

    去年12月“故宫文创馆”与“故宫淘宝”相继上线眼影腮红等衍生?#39318;?#27809;想到的是此前被?#28783;?#22840;赞的故宫衍生品却在?#35828;?#20102;一个跟头消费者对“故宫淘宝”?#39318;?/a>产品的质量实用性等方面不断发出质疑质疑声还未消失“故宫文创馆”与“故宫淘宝”两?#19994;逃至?#28040;费者产生谁才是正牌的疑惑仔细查询才发现共有5家企业为故宫开发文创产品一时间故宫授权纷杂的情况浮出水面在中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举看来授权的价值就在于稀缺性和排他性虽然授权多家会带来短期的利益但长此以往则会丧失消费者对产品的信任度

    ?#39318;?/a>衍生品只是让故宫引发争议的?#24405;?#20043;一两个月前600岁的紫禁城在94年里首次开放夜场并举办上元灯会但随着灯会的相关视频照片的传播“土味?#29616;?rdquo;“?#34892;?#22833;望”的声音也随之传出此外今年2月故宫推出的新菜品火锅同样毁誉参半部分人?#28304;私细行?#36259;并有意尝试但也有不少人担忧是否会影响到故宫的保护最终该火锅也遭遇叫停

    魏鹏举认为通过布局文创衍生品并进行相关尝试符合博物馆的发展方向让故宫在展览?#25925;尽?#23398;术研究的基础上进一步?#30001;?#26356;长的产业链关键在于如何合理?#34892;?#22320;开拓新领域

    后单霁翔时代的“网红路”

    ?#26434;?#21333;霁翔的改革中国旅游研究院副研究员吴丽云直言在人们的眼中单霁翔已紧紧地和故宫开放年轻甚至网红的形象绑定在了一起“随着故宫院长人选的变化未来故宫的发展方向势必?#19981;?#26377;所调整”吴丽云表示无论如何故宫很难再出现第二个单霁翔了

    “从王旭东的经历和以往的公开表态来看这位新院长相较于单霁翔可能更加内敛和保守”吴丽云表示此前业界曾流传着王旭东的一句“名言”“宁可步子慢一点不能让莫高窟形象垮掉”“可见王旭东上任后故宫可能会?#34892;?#30340;拓展但不一定会继续现在全线开放非常时尚的发展路?#21360;?#36866;当保持已有发展态势的情况下?#35782;?#25910;缩才是可能性更高的?#36335;?#21521;”吴丽云预测在故宫注重的文创产?#25151;?#21457;上王旭东可能会在原有基础上进行一定的收缩重新梳理与各个合作方之间的关系?#26434;?#25991;创产?#25151;?#21457;王旭东也曾表示希望通过创意将敦煌的文化传播出去而不是随便在一个产品上贴上敦煌的标签“敦煌的二?#26410;?#25773;应该是贴金而不是贴牌”针对故宫未来会如何发展北京商报记者第一时间联系故宫方面截至发稿时未得到对方的回应

    吴丽云告诉北京商报记者王旭东在敦煌研究院任职时非常注重敦煌的国际交流和文脉的保护而这些很可能是他继任后会在故宫重点拓展的领域吴丽云?#28304;?#21069;单霁翔高调推行的故宫夜游举例称这一举措确实是故宫为了炒热淡季的一?#38382;?#22330;试探但同时也承受着各方的巨大压力包括文物的安全消防火灾隐患灯光设计太low等都成为了大众争议的焦点“面对这些?#26376;P?#21333;霁翔选择用文华殿前夜赏海棠来为游客带来新的念想而王旭东也许就会选择谨慎在充分考虑化解风险后再逐步推行”有专?#20918;?#31034;

    关键词故宫 单霁翔 网红
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