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    《青春有你》热播 蒙牛领跑年轻化营销新元年

    来源:中投投资咨询网 2019-02-22 14:04中国投资咨询网 A-A+

      近日,随着60强名单出炉,实力小哥哥李汶翰、拼搏小哥哥陈宥维、甜心小哥哥管栎拿下3强,爱奇艺青春励志综艺《青春有你》在年轻人群体里掀起一波关注狂潮。截止目前,#青春有你#微博话题阅读量近80亿,讨论量超3600多万次,百度指数最高达488804。作为节目总冠名商,蒙牛真果粒成为大厂男孩标配,并俘获追星少女芳心无数。冠名《青春有你》,蒙牛真果粒成功打响2019年娱乐营销第一枪,领跑年轻化营销。

      随着数?#24535;?#27982;的发?#36141;?#28040;费升级的驱动,以90后为代表的年轻消费者群体正在强势崛起,越来越多的品牌把营销重点瞄准年轻人,但如何年轻化是品牌普遍面临的问题。年轻化营销是一个系?#36710;?#24037;程,是一个深入教育和不断融合的过程,单一的更换创意包装,拍二次元广告,玩社交模式的营销方式,再难打动消费者。

      作为公?#31995;?#23089;乐营销高手,冠名《青春有你》,蒙牛真果粒为我们做了一次年轻化营销示范。蒙牛以全面而扎实的战?#38405;?#21010;,通过小程序、双微、创新植入等方式,线上线下全面布局,打通与年轻人沟通的桥梁,融入年轻人阵营。

      微信小程序互动 打通青春助力通道

      微信小程序自上线来,就以势如破竹般的发展趋势增长,根据微信官方数据,目前?#27809;?#24050;达到6亿人次,成为企业营销的主战场。另外,小程序?#27809;?#20027;要是20至39岁的年轻群体,是品牌年轻化营销的首选。

      《青春有你》作为一档青春励志类综艺,为练?#21543;?#21152;油助力是节?#24247;?#37325;要部分。蒙牛真果粒以唯一助力权的冠名商身份,开通品牌助力通道——“真果粒青春福粒社”小程序。在小程序内,设置“摇一摇”、“助粒”、“福粒社”等多重功能,让粉丝不仅可以为练?#21543;?#21161;力,还可以参与抽奖,赢得录制?#29260;薄?#25163;机、牛奶等实物福利。多重福粒,让?#27809;?#23613;情参与。

      微博话题互动 打通粉丝互动渠道

      微博无论是产品?#38382;交?#26159;内容类?#21487;?#37117;能为新?#23454;?#33829;销玩法提供最广泛的?#25945;?#25903;持,品牌通过设计各种有趣玩法和粉丝直接对话,激发粉?#24247;?#27963;跃度。

      蒙牛真果粒《青春有你》以微博作为主要的话题发酵核心地,赞助#青春有你#话题,推出#青春福粒社#微博话题,引发更多关注。另外,在《青春有你》播出期间,品牌官方微博还推出多场有奖互动活动,帮助品牌在互动中真正触达消费者,帮助企业收获消费者喜爱,实现年轻化。

      创新广告植入 打通年轻人心理渠道

      互动?#26143;康?#33410;目?#38382;?#20063;是吸引粉?#24247;?#27494;器,蒙牛真果粒还不断创新广告植入?#38382;?以更加互动好玩?#30007;问?#23558;真果粒呈现在观众面前。

      首先,蒙牛利?#23186;?#30446;粉丝助力学员的模式,将真果粒打造为青春助力通道,粉丝通过真果粒为学员助力,送学员出道,提高了蒙牛真果粒在粉丝心中的认可?#32676;?#22909;感度。

      另外,蒙牛真果粒还设计了创意包装,在“A班?#25472;可?rdquo;的活动中,蒙牛推出A班定制版包装真果粒产品,将A班学员合影印制在产品包装上,为A班学员打call,获得大量粉丝抢购。

      一系列线上线下整合营销动作,让真果粒成功赢得了年轻粉?#24247;?ldquo;芳心”。通过此次营销,蒙牛将产品力、品牌力提升到最大化,有效实现了品牌年轻化。

      2019年,是年轻化营销新元年,蒙牛树立了品牌年轻化营销策略,这一年,蒙牛将布?#24535;?#20934;营销,大力?#24403;?#24180;轻人市场,演绎年轻化品牌态度。除了《青春有你》,据悉,今年蒙牛还将网罗《创造营2019》、《中国?#33945;?#38899;》、《各位游客请注意》、?#26029;?#24448;的生活》、《中餐厅》等综艺IP,希望通过娱乐营销俘获更多年轻人?#21335;?#29233;。蒙牛还会给我们带?#35789;?#20040;样的惊喜,让我们敬请期待。

    关键词:蒙牛 年轻化营销
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