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    趣頭條火箭式上市 2年零3個月創造46億美元市值

    來源:創投時報 2018-09-21 20:10中國投資咨詢網 A-A+

      國內移動內容聚合資訊平臺——趣頭條正式在美國納斯達克掛牌上市,股票代碼“QTT”,成為中國互聯網移動內容聚合第一股。趣頭條發行價7美元,上市首日開盤后大漲30%,報于9.10美元。

      27個月上市五次觸發熔斷機制

      正式開盤后,趣頭條股價一路走高,盤中因漲跌幅過快先后五次觸發熔斷,股價一度最高達到20.39美元,較發行價上漲191.29%。按照周五收盤價15.97美元計算,趣頭條市值達到46.62億美元。

      趣頭條再次刷新了中國互聯網企業的最快上市紀錄,在它之前,拼多多曾以2年零9個月的時間登陸納斯達克。而這個過程,趣頭條只用了2年零3個月。

      趣頭條CFO王靜波在上市當天接受媒體采訪中表示,公司“上市的計劃和預想的差不多,從年初開始有計劃到現在大概七八個月,相對來說我們的速度確實比較快。但我們的上市和資本寒冬沒什么關系,因為不知道資本未來會是什么樣的。”

      趣頭條于2016年6月上線APP1.0版本,號稱是一款類似于今日頭條的算法推薦內容資訊平臺,產品定位用戶為三四五線城市人群,號稱通過大數據等算法,為用戶提供個性化內容及服務。

      易觀數據顯示,截至2018年7月,趣頭條APP日活用戶滲透率達到4.2%,在移動內容聚合領域,僅次于今日頭條排名第二。月活接近4880萬人,日活逼近1710萬,單用戶使用時長達到55.6分鐘/天,單活躍用戶每天登陸次數達10.2次。

      抓住三線以下城市用戶大推“網賺”模式

      趣頭條的快速崛起最主要的一個原因是精準定位,它將定位人群瞄準了三線以下的城市用戶,避開競爭激烈的一二線城市爭奪戰。根據易觀國際的報告,截至2017年底,三線及以下城市的人口為10.27億人口,平均每人擁有0.5部移動設備。

      趣頭條CFO王靜波也坦言,趣頭條在短期內還不會把“五環內”用戶做為自己的核心目標。

      “現在二三線以下還有十億用戶,我們裝機量還不到兩個億,即便在這個市場里面,我們的滲透率還不夠,所以我們還是要把這個主場吃透。”

      除了定位優勢之外,趣頭條還通過“網賺”模式來增強用戶粘性。它建立了一套完善的金幣獎勵制度,用戶只要每天登錄簽到、讀文章就能贏取金幣,最終換成現金提現。趣頭條還利用裂變式的“病毒式”社交傳播方式,去觸達海量用戶群體,來提升了獲客率。這種“網賺”也曾被拼多多成功運用。這種獨特的運營機制,使得趣頭條用戶登錄率達95%。

      高速增長的趣頭條,背后也得到了一大幫資本機構的幫扶。2017年10月,獲得華人文化產業基金領投、成為資本和紅點創投跟投的4200萬美元A輪融資;2018年3月,獲得由騰訊領投,尚珹資本、順為資本、小米等跟投的超2億美元B輪融資,投后估值超過16億美元。就在上市前夕,趣頭條還在2018年8月,引入了包括人民網旗下基金在內的戰略投資者,投資額約6000萬美元。

      盈利和內容建設考驗

      所有快速增長的公司,都會有一些來不及發展的短板。對趣頭條來說,當前主要的難題可能就是盈利和權威內容建設的考驗。

      多名行業分析師都曾評價,稱趣頭條的內容門檻太低,平臺上的內容真實性和權威性得不到認可。

      顯然,趣頭條也發現了這一點。在引入人民網旗下基金戰略投資外,IPO公開認購階段,趣頭條還引入了澎湃新聞,成為其戰略合作伙伴,并持有趣頭條2.1%的股份。在聲明中,趣頭條表示“澎湃新聞的加入可以幫助我們提高內容的質量,此外還能和我們在內容生產和商業化上進行合作。”

      而在2.1%的股份中,有1%還是趣頭條以極低價格讓出的“特殊股”。有人分析,這可能是裸奔的趣頭條想依賴澎湃新聞來取證,因為目前趣頭條尚未取得《互聯網視聽節目傳輸許可證》和《互聯網新聞信息服務許可證》。

      另外,招股書顯示,營收方面,趣頭條2017年為5.17億人民幣(合7810萬美元),較2016年的5800萬元人民幣(合880萬美元)增長近九倍。截至2018年6月30日的前6個月,趣頭條營收7.178億元人民幣(合1.085億美元),已超過去年全年。

      盡管用戶和營收在快速增長,但趣頭條的虧損缺口也越來越大。2017年凈虧損9480萬元人民幣(合1430萬美元),2016年凈虧損1090萬元人民幣(合160萬美元)。截至2018年6月30日的前6個月,凈虧損更是高達5.144億元人民幣(合7770萬美元)。

      正如趣頭條創始人、董事長譚思亮所說,“當趣頭條的用戶數達到一定量級,最需要做的是繼續加大在內容上的投入”。接下來,是到了趣頭條回過頭來補短板的時刻。

    關鍵詞:趣頭條 市值
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